Корпоративный порталHR Клуб

Как использовать технологии маркетинга в строительстве HR-бренда

02.08.2017

Источник материала Executive.ru



О важности HR-бренда в России задумались сравнительно недавно – каких-то пять лет назад. Тем не менее, сегодня уже сложно встретить более или менее крупного работодателя, который не слышал этого понятия. Кто-то уже внедряет HR-бренд, кто-то только присматривается, а кто-то пробовал, но пока безуспешно.

Понимание необходимости выстраивания образа привлекательного работодателя возникло не на пустом месте: на рынок труда стабильным потоком устремились представители поколения Y, которые предпочитают равноправную конкуренцию, принципы партнерства и возможность высказывать собственное мнение вместо слепого следования указаниям. Впрочем, об игреках уже пишут книги, а HR-специалисты учатся продуктивно взаимодействовать с ними.

Борьба за светлые головы с каждым годом обещает становиться только более «кровопролитной», ведь современный работодатель потерял монополию в ответе на вопрос, с кем я хочу работать. Сегодня соискатель, приходящий на интервью, также оценивает компанию сточки зрения релевантности его требованиям. И дело сводится не только к зарплатным ожиданиям…
11e-family-lq_2-1024x576.jpg
Очень серьезные инструменты

Когда необходимость HR-бренда становится очевидной, сразу же встает вопрос: с чего начать? По сути, «бренд-работодатель» готовится из тех же ингредиентов, что и просто бренд: ни в архитектуре, ни в коммуникационной стратегии нет ничего специфического, что разительно отличалось бы от инструментов маркетинговых коммуникаций. Поэтому все технологии, которые применяют в маркетинге, можно с успехом применить и в HR.

Фундаментальная основа – качественные исследования, ведь здесь, как и в основе любого другого бренда лежит уникальное торговое предложение, отвечающее потребностям целевой аудитории. В мире HR такое предложение носит название Employer Value Proposition. EVP представляет собой ценностное предложение компании, основанное на инсайтах сотрудников и соискателей, это некоторая система выгод и благ, призванная убедить соискателя остановить свой выбор на данной конкретной компании. Поэтому все компетенции в области исследований целевых аудиторий жизненно необходимы HR-специалистам.

Не менее важный инструмент маркетинга, который необходимо взять на вооружение кадровым сотрудникам или отдать на аутсорсинг, – коммуникационная стратегия. Здесь как раз жизненно необходимы исследования как внутренней, так и внешней среды, которые позволят проанализировать существующую ситуацию, выявить проблемы и правильно поставить цели и задачи.

Щепотка творчества

Выше мы говорили об инструментах, базирующихся на понимании глубинных процессов маркетинга, требующих высокого уровня компетенции специалиста и погруженности в процессы. Но в работе эйчара успех в охоте за лучшими головами строится не только на стратегической составляющей, но и на творческой. Проще говоря, HR-брендинг невозможен без креатива. Он включает в себя весь арсенал – от комплексных интегрированных рекламных компаний, направленных на привлечение специалистов, до реализации локальных задач по копирайтингу, HR-журналистике, видео-производству и, конечно же, ивентов. И, казалось бы, уже все освоили корпоративную рассылку с дайджестом новостей компании и напоминанием о днях рождения сотрудников. Но стоит ли на этом останавливаться? Креативный подход – это то, что позволит качественно отстроиться от конкурентов и рассказать о своей индивидуальности. Поэтому для специалиста в сфере корпоративных коммуникаций так важно не выпадать из трендов не только мира HR, но и глобальных, искать нестандартные идеи. Чтобы привлекать звезд, надо самому быть звездой не меньшего масштаба.

При этом в процессе поиска творческих решений, не стоит забывать, что любой бренд должен быть узнаваем во всех каналах коммуникации. И здесь на помощь кадровому специалисту приходит дизайн. Брендбук для HR-бренда так же необходим, как и для внешних коммуникаций, причем все это не должно противоречить друг другу.

Последнее в списке, но далеко не последнее по важности оружие, – цифровые каналы коммуникации. Это, пожалуй, один из самых эффективных инструментов, который современный HR может позаимствовать у маркетинга. Сюда попадают все мультимедийные каналы, социальные сети (как традиционные, так и внутрикорпоративные), форумы, работа с негативными отзывами, внедрение образовательных платформ, системы геймификации, разработка и сопровождение программ по управлению карьерой. Невооруженным взглядом видно: есть, где развернуться.

Как бы мы к этому ни относились, но мир HR стремительно преобразовывается и требует от специалистов в сфере подбора персонала осваивать те территории, которые ранее находились вне сферы компетенции. Начало работы с брендом работодателя даст возможность идти в ногу с динамично меняющимися рыночными условиями и технологиями, носителями которых является сотрудники Y-поколения, и привлечь новый высококвалифицированный персонал.



Возврат к списку


0
Guest
helinlin20171021adidas nmd r1adidas nmd runneradidas nmd r1adidas nmd runnernmd adidasadidas nmd r1adidas outlet storeadidas outlet onlineadidas sneakersadidas storeadidas superstar shoesyeezy shoesyeezy boost 350birkenstock shoesbirkenstock outletburberry outletcheap jordan shoescheap jordans for salecheap jordan shoescheap jordan shoescheap jordan shoesjordansmlb jerseyscheap oakley sunglassesoakley sunglasses outletray banschristian louboutin shoeschristian louboutin salelouboutin outletlouboutin shoeschristian louboutin shoeschristian louboutin salecoach outlet onlinecoach factory outlet onlinecoach outlet onlinecoach factory outlet onlinecoach outlet onlinecoach factory outlet onlinecoach factory outletcoach factory outlet onlinecoach factory outlet onlinecoach outlet store onlinecoach outlet onlinecoach factory outletcoach outlet canadacoach outlet onlinecoach outlet onlinecoach factory outlet onlinecoach outlet onlinecoach factory outletcoach outlet onlinecoach factory outlet onlinecoach outlet onlinecoach factory outlet onlinecoach outlet onlinecoach outlet storecoach outlet onlinecoach outlet storecoach outlet onlinecoach outlet onlinecoach outlet store onlinecoach outlet store online clearancecoach outlet store onlinecoach outlet onlinecoach factory outlet onlinemoncler pas chergucci outlet onlinehermes bagsbirkin handbagshermes bagsharden shoesmichael kors bagsmichael korsmichael kors bagsmichael kors handbags outletmichael kors outlet canadamichael korsmichael kors outlet canadamichael korsmichael kors outlet onlinemichael kors outlet storemichael kors outlet onlinemichael kors outlet storemoncler outlet onlinemoncler jacketsmoncler coatscheap nike shoesnike sneakersnike outlet storenike outletcheap oakley sunglassesoakley sunglasses outletdiscount oakley sunglassescoach outlet onlinecoach outlet storepandora charms sale clearancepandora charms salepandora charms sale clearancepandora charms outletpandora jewelry outletpandora jewelry storepandora jewelry outletpandora charmspolo ralph lauren outletpolo ralph lauren outlet onlineralph lauren outlet onlinepolo ralph lauren outlet onlineray bansray ban glassescheap ray ban sunglassesray ban glassesred bottomred bottom heelstoms outlettomstomstomstomsyeezy boost 350adidas yeezy boostadidas yeezy boostyeezy shoesyeezy boost 350adidas yeezy boost 350yeezy boostadidas outlet storeadidas outlet onlinecoach handbags outletcoach pursescoach factory outletcoach outlet onlinekate spade outlet onlinekate spade handbagslongchamp bagslongchampsmichael korsmichael kors ukmichael kors outlet onlinemichael kors outlet storemlb jerseysmlb jerseys whgolesalemulberry handbagsmulberrymulberry outlet ukmulberry uknike outlet storenike shoesnike outlet onlinenike outlet store onlinepandora charmspandora outletpandora jewelrypandora charms outletpandora charms outletpandora jewelrypandora charmspandoraralph lauren sale clearance ukralph lauren saleralph lauren saleralph lauren sale clearance ukadidas ultra boostray ban sunglasses cheapray ban sunglasses discountralph lauren outletralph laurenralph laurenralph lauren salehermes baghermes outletchristian louboutin shoesair jordan shoescheap air jordansmichael kors outlet clearancemichael kors outlet storevalentino outletvalentinotory burch outlet onlinetory burch shoeslongchamp handbagslongchampcheap ray ban sunglassesray ban sunglasses outletralph lauren ukpolo ralph laurenuggs outletralph lauren outlet onlinepolo ralph lauren outlet onlinepandora charms sale clearancepandora charms outletuggs outletugg outlet onlineair jordan retroretro 11michael kors outlet onlinemichael kors outlet storeuggs outletugguggs outletugg bootsmichael kors outlet onlinemichael kors outlet clearancecoach factory outlet onlinecoach outlet onlinecheap nfl jerseys wholesalenfl jerseysray ban sunglasses outletray ban sunglasses discountcheap ray ban sunglassesray ban sunglasses salenike huarache shoesnike cortez classickate spade handbagskate spade outletcanada goose salecanada goose coatsnike air max 2018moncler jacketsmoncler outlet onlineyeezy shoesadidas yeezy shoesharden vol 1air maxchristian louboutin shoeslouboutin outletkate spade outletkate spade outlet onlinenike sneakersfitflops sale clearancefitflop sandalsuggs outletugg outlet onlinecheap ugg bootsugg bootscheap uggsugg salecheap ugg bootscheap uggsugg boots outletugg outletuggs outletuggs outletugg outlet onlineugg on salecheap ugg saleugg canadaugg bootsuggs outletcanada goose outletcanada goose coatscanada goose jacketscanada goose parkacanada goose jacketscanada gooselouis vuitton outlet onlinelouis vuitton outlet storeugg bootsuggsbottes uggugg bootscanada goose jacketscanada goose saleburberry outlet onlineburberry handbagscanada goose jacketcanada goose coatscanada goose jacketscanada goosecaterpillar bootscoach outlet canadacoach outlet onlinecanada goose jacketscanada goose clothingkate spade outlet onlinekate spade handbagslongchamp salelongchamp bagslouis vuitton outlet onlinelouis vuitton factory outletmbtmichael kors outlet onlinemichael kors outlet clearancethe north face outletnorth face jacketspolo ralph lauren outletralph lauren outletred bottomschristian louboutin shoessuperdry salesuperdry outlettimberland outlet storeugg boots womenugg outletugg slippersugg boots outletuggs outletugg shoesugg bootsuggs outletcheap ugg bootsuggs on salecheap ugg bootscanada goose outletugg outletugg boots outletmoncler outlet onlinemonclerpolo ralph lauren outletpolo ralph lauren outlet onlinepolo ralph lauren outletpolo ralph laurenpolo ralph lauren outletralph lauren outletjordan shoesair jordanscheap air jordanscheap jordanscanada goose jacketscanada goose outletcanada goose outletcanada goose salecheap ugg bootscoach factory outlet onlinecoach outlet onlinecoach outlet onlinecoach factory outletcoach outlet onlinecoach outlet storecoach outlet onlinecoach factorty outlet onlinecolumbia sportswear outletdiscount ray ban sunglassesray ban sunglasses outlethermes handbagshermenslouis vuitton outlet onlinelouis vuitton factory outletmoncler salemoncler jacketmoncler ukmoncler salenorth face outletpandora charmspandora ukralph lauren outlet onlinepolo ralph lauren outletferragamo shoesferragamo outlettimberland outlettoms shoestory burch outlet onlineuggs outletugg boots outletugg boots on saleugg saleugg boots saleuggs outletugg bootsugg outletugg boots outletugg bootsuggs outletuggs clearanceuggs outletugg outlet storelouis vuitton outletlouis vuitton handbagsburberry outlet onlinecheap nfl jerseysjerseys cheapmichael kors outlet clearancemichael kors outlet storeair maxair max shoesadidas superstarsfred perry polo shirtsfred perry shirtslouis vuitton outlet storelouis vuitton factory outletmbtmichael kors outlet onlinemichael kors outlet clearancecoach outletcoach factory outlet onlinecanada goose outletcanada goose saleburberry outlet onlineuggs clearancecanada goose salecanada goose jacketsugg bootscheap ugg bootscanada goose jacketscanada goose outlet onlinecanada goose coatscanada goose outletuggs outletmoncler outlet onlinemoncler coatscoach factorty outlet onlinecoach outlet onlinecanada goose jacketscanada goose coatsadidas shoescheap ray bansray banspolo ralph lauren outletpolo outlet onlinecanada goose jacketscanada goose salemichael kors outlet onlinemichael kors outlet storeair jordanscheap air jordansburberry outlet onlineburberry handbagsnorth face outletpolo ralph lauren outletralph lauren outlet onlineugg outletcheap jordan shoescheap jordans free shippinguggs outletugg bootsuggsmoncler salecanada goose jacketscanada goose outletcheap oakley sunglassesugg boots clearanceugg boots clearancesalvatore ferragamo outletsalvatore ferragamo shoesburberry outlet onlineburberry handbagscanada goose jacketssupreme shirtsugg outletugg australiathe north face outletnorth face jacketsmoncler jacketsmoncler coatscanada goose ukcanada goose coatscanada goose ukcanada goose jacketmichael kors outlet onlinemichael kors outlet clearancenike outlet onlinenike shoesmonclermoncler coatsuggs outletugg outlet storegucci outletcheap uggsugg bootssupreme clothingsupreme ukugg bootsuggshelinlin20171021
Имя Цитировать 0
Текст сообщения*
Защита от автоматических сообщений
Загрузить изображение